中国童书“世界梦”该怎么圆

“中国年出版童书4万多种，总量已经位居世界第一。当老大就要有老大的样子，要各方面都做得优秀。”在3月6日举办的主题为“中国童书与世界”的华东少儿出版联合体营销峰会高层论坛上，中国出版协会常务副理事长邬书林反复强调这一句话。

中国少儿出版连续20年以两位数的速度增长，并且成为中国图书零售市场的第一大板块。在邬书林看来，讨论中国童书走向世界是时候了。那么，中国童书走向世界可以借鉴世界什么先进经验？中国童书在走向世界过程中目前存在哪些问题需要解决？中国童书国际化亟待提升什么？论坛上，邬书林、资深少儿出版人海飞、国际儿童读物联盟主席张明舟分享了他们的观点。

研究国际市场经验

国际出版顾问公司发布的2018年全球出版业发展趋势指出，全球图书总产值1600亿美元，60%以上的书业市场份额由美国、中国、德国、日本、英国、法国6个国家拥有，其中，童书类的比例，中国以12%的市场份额位居第二，仅次于美国的13%。

邬书林所说的老大要有老大的样子，不仅是品种数量的老大，还要在图书质量、市场份额方面都强起来，把老大当得更好。

在邬书林看来，要想参与国际市场竞争，就要认真研究国际市场的经验。他认为，经济发展和社会进步、重视教育，是少儿出版繁荣发展的基础。比如英国维多利亚时代童书出版长达45年连续高速增长，日本从上世纪50年代到80年代连续30多年的漫画出版的繁荣，都证明了这一点。少儿出版在大众消费市场所占份额的多少是体现其大众消费市场是否成熟的标志之一，在美国这个数字是36%、英国是33%，我国目前是25.2%。“我们离美国还有12个百分点，这值得我们期待。”他提醒出版社留意即将出台的K12义务教育改革（从幼儿园到高中教育）的相关政策，“早研究现象、早发现商机”。

此外，他还提到要重视童书出版的科学研究工作，吸引著名学者关注儿童教育和童书出版，这样才能提高童书出版的水平。国际上，俄国、法国诸多大文豪都为孩子写作儿童文学、发表儿童教育论著。

良好环境是童书市场健康发展的保障，邬书林认为，要研究童书市场的规范问题。当年亚马逊不满出版商定价，麦克米伦集团带领美国出版商与亚马逊谈判，最后因为苹果平台开放给出版商，使得形成了现在的出版商定价。

坚持高质量发展

“你的文化优秀了，人家会主动愿意吸收，文化不优秀强行推进人家是不会买账的。”邬书林如此表示。所以，他和海飞都认为，少儿出版只有坚持高质量发展，才能在全球开创一个属于中国的童书大时代。

邬书林认为，高质量发展要有高远的立意，做出世界一流的出版物；要有博大的胸怀，吸收古今中外的经验；要用好先进技术，这两年欧美的纸本图书销售重新起来了，但是要看到用新技术推动的出版增长得更快。“我们中国少儿出版不要在追上国际纸本出版后，在新技术面前又一次落后下来。”邬书林如此提醒。

几十年少儿出版高速度发展也带来了一些弊端，海飞说，像跟风出版、抢版出版、压库出版、争抢作家、电商大战等问题显现。有的作家写书太快，他有一年参加选题审读会，看到一位作家一年选题高达258种，除去休息日，几乎一天要出一本书，“这种像生产产品一样的写书，肯定写不好”。所以，海飞提出，现在我们要努力实现从高速度向高质量发展的战略转移，提倡多出好书，慢出版、精出版。

那么，高质量发展的新动能在哪儿？海飞开出了他的药方。其一，补短板，全力开发中国原创科普、科幻图书；其二，上台阶，大力提升中国儿童文学图书的质量，向舞台剧、电影、电视、动漫等多元文化形态拓展；其三，促繁荣，努力提高中国原创图画书的国际水准，为亲子阅读、幼儿园、小学等提供一流的精品图书；其四，现代化，积极探索儿童听书、APP等新融创模式，向互联网、向资本动作转化。

国际交流既专业又有温度

当选国际儿童读物联盟主席后，张明舟经常到世界各地了解儿童读物出版的相关情况。在他看来，中国童书要真正实现走出去，需要做好版权资源、翻译等方面的准备。

优质童书的准备是首要的，之所以要强调这件事，张明舟说，这和他的切身感受有关。他参加少儿图书评奖会时，会看到一些甚至在价值观上有问题的图书居然出版了，比如嘲笑残障孩子、拿贫穷开玩笑，有的书还是知名作家写的。“如果这样的书通过一些渠道输出国外，会让国外出版人和读者对中国童书品质产生多大的误解。”中国的童书要坚持正确的价值观、较高文学艺术水平，讲述人类共通的情感故事，弘扬中华民族的伟大民族精神。

张明舟认为，足够优秀的原创作品和版权储备也是保证中国童书能够有尊严地走出去的基础。他在和有些国外版贸人员聊天时，他们说最怕听到中国版贸人员说，我买了你好几本，你好歹买我一本，这种版权输出方式会让对方很费解。

张明舟是英语专业出身，他认为中国童书走出去还要严把翻译关、确保译文质量。最好由通中文的外国专业人士翻译，起码要有外国专业人士校译，由行业主管机构筛选确认一批各语种优秀翻译是个好办法。他举例说，我们可以参照韩国的做法。韩国每年会出一本介绍韩国儿童文学的图书，这本书会出版中英德韩4种语言。张明舟在看中文版时，它的流畅程度根本看不出是韩国人写的。这本书把韩国儿童文学作家分类进行了详细的介绍，还有其代表作品以及精彩书摘，在书后有一个栏目专门列出官方认可的有资格翻译图书的翻译家的名单。这既保证了翻译品质，也为版权合作方提供了便利。

在谈到中国出版社该如何更好地与国际一流童书出版机构实现对接与交流时，张明舟建议，出版社除了日常与各自合作伙伴保持沟通合作外，还要多参加国际书展，关注支持国际组织，并通过国际组织与国际一流出版机构和出版资源实现对接交流；与国际媒体保持联系，提升出版社品牌国际知名度；关注国际奖项，了解评奖标准推动原创质量。

对于童书版贸从业人员，张明舟分享了自身的经验，要学好英文，建立广泛而专业的朋友圈，专业沟通，持续经营。和国际专业人士交朋友，互相学习，分享经验，促成合作，守信用，及时回复邮件，分享销售情况，尽量抽出时间在工作之余与对方一起吃饭、喝咖啡聊天，建立并维护互信良好的个人友谊。他尤其提到，版贸人际关系的温度很重要，有时候并不是出的金额最高就能达到合作目的。国外许多作家作品是在一家出版社出版，忠诚度高，而且人情味浓，如果双方能够有良好的关系，会对版贸合作比较有利。

33岁少儿书订货会火爆背后

华东六少从上世纪80年代的借力市场，到90年代的推动市场，再到进入21世纪后的引领市场，这一发展轨迹的背后体现了六少坚守图书的品质和原创，坚守出版的品牌和创新。

行业展会如今越来越多，出版人颇有赶场之感。但有这样一个只有6家出版社参展的订货会，虽然办了33年，依然人气节节高，经销商、出版社打从心底里愿意来参加——它，就是华东少儿出版联合体营销峰会（简称华东六少营销峰会）。

3月6日，由二十一世纪出版社集团承办的2019年华东六少营销峰会在江西南昌举行。《中国新闻出版广电报》记者了解到，今年参会人数达480人，其中，经销商就有360人。而华东6家少儿社（安徽少年儿童出版社、浙江少年儿童出版社、明天出版社、二十一世纪出版社、江苏少年儿童出版社、福建少年儿童出版社）每家20人左右参会。这20人中，包括社长、总编辑，分管发行、编辑的社领导，以及普通发行人员、编辑。

为什么上下游如此看重华东六少营销峰会？它究竟有何魅力吸引这么多人前来？这场营销峰会今年又呈现出哪些少儿出版新趋势？

一个务实的交流平台

同许多订货会一样，订货已经不是华东六少营销峰会的主要功能，它的最大作用是搭建了一个交流的平台。这个交流既有华东六少之间的交流，也有上下游的交流。

对于华东六少之间的关系，东道主二十一世纪出版社集团社长刘凯军用了一个形象的比喻，他说，华东六少就像运动场上的参赛选手，既是竞争对手，又是有着共同目标的事业伙伴。而营销峰会则营造了一种共同奋进的积极氛围，让大家有了近距离观摩学习的机会，通过与兄弟社产品对比、借鉴，通过了解兄弟社的营销策略思路，更容易看到自身的优势与不足，也更清楚自我定位。“华东少儿联合体开放的精神，使得6家少儿出版社发展成为特色鲜明的6支少儿出版劲旅。”刘凯军表示。

在华东六少营销峰会上，最为忙碌的是出版社的发行人，但他们忙并快乐着。3月6日下午的现场交流会持续了4个小时，每家出版社展位前都围满了人，经销商不停地向出版社发行、编辑咨询每本书的具体情况。展场专门设置了一大排有桌椅的区域，便于大家交流。

参加了多年华东六少营销峰会的安少社市场营销部主任詹玮玮告诉记者，经销商还是很认可华东六少的品牌，这从参会人数之多就可以看出。而这种现场的交流是非常务实的，大家看书、选书、谈书踊跃积极，都是一个一个品种地聊。令他高兴的是，此次安少社带来的重头产品，经销商们都很看好其市场前景。

对于经销商来说，虽然对于华东六少的看家产品他们了然于胸，但还是愿意来面对面交流。漳州博文图书文化有限公司总经理许少凤自从入行以来，15年年年不落地参加华东六少营销峰会。在她看来，其一是因为六少图书有市场号召力，六少书的上架率和销售情况都不错；其二是他们希望能和出版社碰撞出一些新的市场信息，比如市场操作的方式方法，这些每年都会有变化，出版社会给他们一些具体操作上的建议，有利于他们把握市场导向。许少凤说，她还把六社新书介绍的PPT全部带回去，公司会对产品市场一一进行分析研究。

记者看到安少社副总编辑白利峰时，她正和安徽新华书店少儿区主管聊得兴起，原来她们正在讨论安少社一本刚刚升级的纸板书的销售情况。“她给我介绍了什么内容的纸板书、采用什么销售方式更容易被读者接受和买走。”白利峰说，虽然同在合肥，但平时见面交流的机会很少。经销商更多的是和发行人员沟通该社重点品种或者整体图书的情况，发行再把相关情况反馈给编辑，这肯定不如在华东六少营销峰会这个平台上，编辑和经销商直接沟通来得深入。此外，编辑也可以看看其他社围绕哪些重点作家做了什么选题，怎么把一个普通选题做出特色，装帧上有什么借鉴，总之，对于编辑来说华东六少营销峰会非常开阔眼界。

一个引领市场的风向标

记者注意到，华东六少在介绍今年自己的重点产品线时，儿童文学几乎都被放在了第一位。除了抓住这个少儿市场的第一大类之外，六社在其他产品线上各有侧重。比如明天社的图画书、福建少儿社的台湾儿童文学板块、苏少社的国际化出版、安少社的卡通动漫、浙少社的主题图书、二十一世纪出版社的经典IP的深度挖掘等。

在各社新品介绍中，记者也发现，六社的产品一定程度上体现出对于少儿市场的判断和推动。

原创科普图书一直是少儿出版的薄弱板块，今年六社在这个品类上有所动作。最近大火的科幻电影《流浪地球》的“80后”导演郭帆，对一部儿童科幻片《霹雳贝贝》印象深刻，创作《霹雳贝贝》的作家张之路今年在安少社将推出其经典代表作的全新改版“张之路科幻星球”系列；苏少社今年将推出以反映古生物研究最前沿科学成果为主要内容的“生命的悸动”系列，这套书还是“十三五”国家重点出版物出版规划项目；明天社则利用儿童文学名家大IP，让孩子在主动探索的过程中增长知识，比如《马小跳发现之旅》《沈石溪动物探索营》《阳光姐姐科普小书房》等。

浙少社别具一格地以“浙少严选”口号推荐图书。据了解，2019年，该社首次推行“浙少严选”机制，对上百个新选题进行严谨甄选，力求把好书带到更多读者身边。其中该社的主题图书《领风者》，以漫画形式探索马克思主义大众化传播，颇具新意，值得期待。

近年少儿出版市场更为细分，IP运营、跨界营销、产品价值线深化成为少儿出版发展的新路径，二十一世纪出版社今年就将重点放在了以IP运作模式进行品牌化运营上，“不一样的卡梅拉”“大中华寻宝记”等畅销IP都将进行全方位开发。

福建少儿社从2009年开始就致力于打造童诗板块。他们注意到近几年童诗市场悄然兴起，成为少儿出版的上升力量，因此也加大了对这一市场的开发力度。今年将重点推出由儿童文学评论家方卫平选评的《童诗三百首》，该书荟萃了当代经典的儿童诗。

华东六少从上世纪80年代的借力市场，到90年代的推动市场，再到进入21世纪后的引领市场，这一发展轨迹的背后体现了六少坚守图书的品质和原创，坚守出版的品牌和创新。在“一切为了孩子”的共同出版理念下，华东六少出版联合体才能走过三十三载，成为出版合作的典范，成为少儿市场的标杆。